文 | 少许财经剪辑部糗百还有成人版，作家   | 赵同，剪辑 | 邹珺

参加两会之前，海尔集团 CEO 周云杰万万不会猜想，我方尽然能火出圈。

在两会代表通谈上，雷军与周云杰的同框画面被镜头捕捉。前者瑰丽性的含笑跟后者略显逼迫的豪情，造成显然对比。

网友老是热衷在反差中找乐子，很快造出各式热梗，"海尔老总冷如雪柜""早知雷军来，我便不来了""你一票我一票，周总未来就出谈"。面对凸起其来的泼天流量，海尔的抖音账号改变了个性签名："人人别焦炙，咱们老总行将出谈。"

不外，关于流量狂欢周云杰却发达的比较淡定，甚而是严慎："我不想当网红，用户记着海尔的居品更贫穷。"  

有东谈主对流量保捏距离，有东谈主主动拥抱聚光灯。跟周云杰相背，国内一大皆企业家静思默想想取得流量的宠幸。360 首创东谈主周鸿祎，就俨然一经成为"网红企业家"的代表。

在东谈主东谈主皆想当网红的今天，部分企业家似乎试图从流量激流中抽身——他们或低调如隐士，或被迫干预公论场，或对网红名称保捏审慎。

这些企业家的遴聘，究竟是错失流量红利，如故另一种奢睿？  

流量场里的"局外东谈主"

周云杰的爆红，充满了戏剧性。

要是莫得雷军作为对比，周云杰的名气可能依然低于海尔首创东谈主张瑞敏。站在雷军死后，周云杰因体态对比造成的"反差萌"，被网友簸弄为"还没大葱高"，其"尴尬色调"成为网友解构企业家的素材。

面对网友簸弄，周云杰倒是显得很大方："网友说得对，很繁荣给山东大葱也作念了个告白。"他甚而还跟网友开打趣称，臆测好多东谈主皆比山东大葱要矮，2024 年的山东葱王高达 2.68 米。

要是莫得这种幽默精神和自嘲式复兴，他变身网红的速率还会更慢一些。

周云杰还跟网友解释，我方过去并不严肃反而很辉煌，因为得了一场大病跟死神擦肩而过，对东谈主生有了新的感悟，运行变得不那么张扬，转而专注于作念有羡慕的事情。这番真诚的解释，又让他取得了一大皆网友的好感。

真诚是必杀技，当人人皆在用心打造东谈主设时，不包装反而成了最好的包装。

被迫走红的企业家，常常面对两难：迎合流量可能模糊企业焦点，拒却互动则被诟病"自高"。周云杰遴聘了一条中间谈路——开设个东谈主账号，但强调"聚焦用户作事"。

天然得益了一大皆票粉丝，但周云杰对打造个东谈主 IP 立场严慎，他明确默示："灵通个东谈主账号是为用户交流，而非打造网红 IP。在他看来，企业家打造个东谈主 IP 最终一定要追溯居品和作事，为用户创造最好体验。

在过往公开行径中，周云杰确凿只谈海尔居品，简直不提个东谈主。有眼尖的网友发现了周云杰的领带细节——印满了雪柜、洗衣机等海尔居品的图案。居品跟个东谈主，似乎一经相亲相爱。

事实上，海尔"东谈主单合一"的买卖形式，也决定了周云杰不错毋庸当网红。这种形式强调通过组织变革弱化个东谈主泰斗，让每个职工成为我方的 CEO，用"去中心化"生态鼓动公司增长，而非依赖单一首领的"英杰办法"。

在家电三巨头的掌舵东谈主中，除了周云杰，好意思的的方洪波和格力的董明珠皆曾对流量显现出克制。

然则糗百还有成人版，方洪波基本作念到了退藏于镁光灯背后，董明珠却发达地颠倒矛盾——嘴上说不要，身段却很竭诚。在多个公开场面，董明珠皆默示不想当网红，但她越来越时常的出现时公众眼前，一经成为企业家中的"话题制造女王"。

此前，董明珠将我方的相片设为格力手机的开机画面，被网友簸弄为"自恋"。自后她又时常出现时带货直播间，成为格力头牌的"带货主播"。穿汉服游洛阳、试水女皇造型、推出玫瑰空调、聘用孟羽童担任我方的书记等各式话题，董明珠永恒保捏着齐集热度。

最近，格力专卖店改名为"董明珠健康家"登上微博热搜，被网友吐槽过于将个东谈主和品牌绑定。格力官方则复兴，改名是为哄骗董明珠的流量，冲突"格力 = 空调"的阛阓领路。

在信息爆炸时期，"注宗旨"自己成为了一种钞票，董明珠似乎急迫但愿领有这种钞票。

天然不想当网红，但董明珠不得不走上这条路。跟好意思的和海尔比较，格力不论是在营收鸿沟、市值鸿沟如故多元化转型上皆一经过期。

董明珠但愿通过网红之路，为格力注入增长能源。但这条路究竟能走多远，仍是个未知数。现时来看，网友关于董明珠"网红体质"的吐槽，显着大于褒奖。

低调者的生涯奢睿

本年两会，有记者问祥瑞董事长李书福，是否会学雷军打造个东谈主 IP，他笑着回答称"不探讨"。

年青时候的李书福，在中国企业家中有着显然个性。他曾喊出"汽车即是四个轮子加沙发"，被外界称为"汽车狂东谈主"。因为时常大夸口皮，他老是引起巨额媒体谛视，妥妥的流量制造机。

如今，车企雇主皆热衷打造个东谈主 IP，眩惑更多流量。蔚来的李斌、小鹏的何小鹏、逸想的李想等造车新势力的掌舵东谈主皆来自互联网行业，关于当网红可谓轻车熟路。长城汽车的魏建军、奇瑞汽车的尹同跃天然来自传统车企，但也运行打造个东谈主 IP。

反倒所过去频频上面条的李书福，变得低调起来。

客岁的北京车展侵略卓绝，不少车企大佬彼此串门，登上热搜，李书福却缺席了。祥瑞控股的极氪在纽交所上市，成为"史上最快 IPO "的造车新势力，敲钟现场相通莫得看到李书福的身影。要知谈，这些场面皆是制造话题的绝佳时机。

从媒体眼中的"汽车狂东谈主"到低调行事，李书福的这种滚动源于企业的计策需求。祥瑞一经造成多品牌矩阵，干预锻真金不怕火期。此时，李书福的个东谈主格调可能会打扰品牌疏淡性。而且资历爆发期之后，当下新能源汽车竞争日益聚焦期间，而非营销。

天然变得更低调，但李书福指挥下的祥瑞反而在销量上变得更"高调"。2024 年祥瑞汽车销量为 333 万辆，同比增长 22%，初次干预全球前十。在实力的基础之上，李书福不错毋庸学雷军打造个东谈主 IP。

提到华为手机和小米手机，许多东谈主皆会猜想余承东和雷军。然则提到 vivo 与 OPPO，很少东谈主知谈他们的掌舵东谈主是谁。

vivo 首创东谈主沈炜与 OPPO 首创东谈主陈明永，很少出现时公众眼前，在贫穷的发布会上也很少出面。陈明永的个东谈主微博更新停留在 2021 年，沈炜甚而皆莫得灵通新浪微博。在很长一段时候内，沈炜和陈明永被东谈主浮现的身份不是 vivo 和 OPPO 的首创东谈主，而是步步高首创东谈主段永平的弟子。

2019 年，陈明永在 OPPO 的异日科技大会上出面，那是他时隔六年头次出现时媒体眼前。他解释我方不肯出面的原因："上大学时我生了一场病，这让我有两个改变：第一是作念事更专注，第二是发现要站起来话语的时候会忘了后头要说什么，会出现至少 20 秒的短路。"

沈炜也坦言，我方和业内的东谈主简直没什么交易。在他看来和同业聊得多，反而容易打扰我方的想想。

天然首创东谈主莫妥当网红，但 vivo 与 OPPO 通过雄伟的线下渠谈与精确的明星代言，依然排在全球智高东谈主机出货量排名榜的前五。他们讲明了不依赖首创东谈主 IP，品牌也能闯入行业头部梯队。

企业家究竟该不该当网红？

当企业家里出现了网红派和非网红派，不少东谈主感到狐疑：

流量经济时期，企业家究竟该不该成为网红？

往回看，企业家当网红早已不是崭新事。当年聚好意思优品的陈欧凭借躬行出演告白片，以及那句"我为我方代言"红遍齐集。这些年跟着流量经济的全面降临，雷军、俞敏洪、周鸿祎、张向阳等企业家纷纷加中计红企业家阵列。

赞助企业家当网红的一片，将个东谈主 IP 行动念低资本高效营销的器具。

张向阳在谈到企业家 IP 时称，作念网红亦然企业家精神的一部分，不错用最少的资原来倾销居品。从"物理课直播"到"雪山行"全程直播，张向阳确凿将个东谈主兴味与搜狐视频业务连合，眩惑了不少年青用户。

最为典型的即是雷军，在抖音和微博上分歧领有 4300 万和 2583 万粉丝，成为企业家当中妥妥的顶流。要知谈，作为直播带货的头部账号，东方甄选抖音粉丝也才 2800 多万。通过个东谈主 IP，雷军在加快带动小米手机、汽车和 AlOT 业务的增长。

天然，不是每一个东谈主皆是雷军。刘强东就曾在一档节目中默示，不要跟雷军比营销，他全皆不是一般东谈主。

俏江南首创东谈主张兰即是一个反面讲义。她曾提到，企业家有一个最大的挑战，即是要不要当网红、若何作念好网红。尽管她赞助企业家当网红而且身膂力行，但由于过于高调卷入大 S 的公论风云，临了被抖音封号。

流量是把双刃剑，用得好不错加快企业增长，用不好则伤及根柢。确凿能把齐集流量变成企业增量的企业家，其实并未几。

不少拒却当网红的企业家，对流量充满了警惕。

由于不参与各式企业家圈子和公众大会，保捏低长入独往独来的作事格调，农夫山泉首创东谈主钟睒睒被外界描述为"独狼"。

客岁因为娃哈哈首创东谈主宗庆后亏空，钟睒睒烦懑遭到网暴。这位保捏低调的中国首富，对流量显涌现显着的扞拒："我方永远不会去作念直播带货，也鄙弃直播带货的企业家""那些企业皆是平原型，咱们这种企业皆是垂直型的，我有根，那些东谈主莫得根。"

钟睒睒还公开默示，我方条目公司的电商渠谈销售收入占比不行高出 5%，原理是还要探讨那些线下小店雇主、快递和外卖卖小哥的生涯。

任正非曾被 BBC 的主捏东谈主称为"最奥妙"的企业家之一，因为他简直从来不见媒体，不参加任何评比、授奖行径。他默示，不见媒体是因为有心腹知彼，说好张大其辞，说不好别东谈主又不肯定，甚而还以为流毒，只好不见为好。

企业家是否该当网红，并无尺度谜底。要津不在于追赶或摒除流量，而在于认清行业秉性、企业基因和自身特色。

在那些 TO C 的猝然行业，要是企业自带粉丝文化基何以况掌舵东谈主善于独霸流量，网红化未始不是一个发展策略。然则，要是掌舵东谈主无法独霸流量，就有可能被流量反噬，出现谩天昧地的成果。 

结语

流量喧嚣中，企业家的每一次遴聘，皆在再行界说买卖的鸿沟——是追赶聚光灯下的瞬时热度，如故深耕居品背后的捏久价值？

事实上，穿透网红经济的闷热，惟有效户手中的居品、心中的信任，才是企业穿越周期确凿凿锚点。要是居品力和品牌信任感不及，网红化只会让企业浮于名义、外刚内柔。

关于繁多企业家来说，流量不错是放大器糗百还有成人版，却非根基。网红大要是跳板，但绝非绝顶。